Trong tháng 8 và tháng 9 vừa qua, Việt Nam đã chứng kiến chiến dịch truyền thông quy mô lớn A80 – Tự hào Việt Nam, kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9. Đây không chỉ là sự kiện lịch sử - chính trị trọng đại, mà còn là một điển hình cho việc ứng dụng social marketing hiện đại trong hoạt động truyền thông quốc gia.
Dưới đây là phân tích một số hoạt động nổi bật của chiến dịch A80, chia theo ba giai đoạn: trước – trong – sau sự kiện.
1. Giai đoạn Trước sự kiện
Hoạt động nổi bật:
- Ra mắt nền tảng số “A80 – Tự hào Việt Nam” (8/8/2025) - website chính thức của chuỗi sự kiện A80, với website và app, tích hợp chatbot AI, bản đồ số, chuyên mục cộng đồng “80 đẹp lắm”, đem đến > 78 triệu người dùng tiếp cận
- Chiến dịch Zalo “Tự hào Việt Nam” (25/8 – 3/9): triển khai avatar AI, sticker, giao diện chủ đề quốc kỳ, văn hóa Việt Nam, phủ sóng tới hơn 78 triệu người dùng.
- Hoạt động truyền thông trên Facebook & YouTube: video Hợp luyện, Sơ duyệt, infographic lịch trình, tạo sự chờ đợi trước thềm Đại lễ, đem đến >25 triệu lượt hiển thị
- Truyền thông báo chí và KOLs: đồng loạt trên các tờ báo chính thống và seeding qua KOLs, cộng đồng mạng.
Hiệu quả:
- Tạo không khí “biển cờ đỏ” trên mạng xã hội, đặc biệt trên Facebook và Zalo.
- Định hướng thông tin chính thống, giảm thiểu tin giả.
- Gây dựng sự quan tâm và tương tác tích cực từ cộng đồng.
2. Giai đoạn Trong sự kiện
Hoạt động nổi bật:
- Đảm bảo hạ tầng truyền thông số: Viettel triển khai 1.700 trạm 5G, 700 trạm 4G tạm, 25 xe phát sóng cơ động, kết hợp AI để tối ưu tải mạng.
- Livestream & video ngắn: trực tiếp các hoạt động diễu binh, phát biểu, lan tỏa mạnh trên Facebook, TikTok, YouTube, đem đến 10 triệu lượt xem trực tiếp, tổng lượt xem tới 09/09/2025 là > 30 triệu
- Người dân thành “phóng viên”: nhờ kết nối ổn định, hàng triệu hình ảnh, video được chia sẻ tức thì kèm hashtag #TuHaoVietNam.
- Trạm khách A80: 15–18 điểm dừng hỗ trợ người dân, trở thành “check-in point” viral trên Facebook và Instagram.
- Chuyên mục “80 đẹp lắm”: thu hút hàng nghìn đóng góp ảnh, video từ cộng đồng.
Hiệu quả:
- Lan tỏa tức thì, đa kênh, biến mỗi người dân thành một “đài truyền hình xã hội”.
- Hình ảnh đất nước hiện đại, tự hào và kết nối được thể hiện mạnh mẽ.
- Truyền thông số kết hợp truyền thông truyền thống, tạo hiệu ứng cộng hưởng.
3. Giai đoạn Sau sự kiện
Hoạt động nổi bật:
- Video highlight & album ảnh chính thức: tổng hợp khoảnh khắc diễu binh, phát biểu lãnh đạo, không khí toàn dân tại https://a80.hanoi.gov.vn/khoanh-khac-a80/hinh-anh.htm
- Tiếp tục cập nhật chuyên mục “80 đẹp lắm”: duy trì tương tác cộng đồng sau lễ.
- Thư cảm ơn chính thức từ Fanpage Facebook Thông tin Chính phủ: https://www.facebook.com/share/p/177pFRaJyz/
Hiệu quả:
- Lan tỏa thông điệp dài hạn: “Tự hào Việt Nam” vẫn tiếp tục xuất hiện sau 2/9.
- Hashtag #TuHaoVietNam có > 200 nghìn lượt sử dụng trên TikTok, > 380 nghìn lượt sử dụng trên Facebook, > 50 nghìn lượt sử dụng trên Instagram, Youtube và Threads
- > 19 triệu kết quả tìm kiếm Google cho từ khoá "tự hào Việt Nam A80"
4. Kết luận
Sự thành công của chiến dịch truyền thông cho A80 đến từ:
- Kết hợp truyền thống và hiện đại: triển khai bằng công nghệ số (AI, 5G, social media) giúp tăng sức mạnh truyền thông.
- Đặt người dân làm trung tâm: biến công chúng thành người đồng sáng tạo nội dung.
- Đa nền tảng, đa kênh: từ Zalo, Facebook, TikTok, YouTube đến báo chí và trạm khách offline. Có thể khai thác thêm các kênh như Instagram, Threads để có thể tiếp cận được với đối tượng trẻ hơn.
- Thông điệp rõ ràng, nhất quán: “Tự hào Việt Nam” xuyên suốt và dễ lan tỏa.
Chiến dịch Social Marketing cho A80 đã trở thành một bài học thành công cho quốc gia và các tổ chức, doanh nghiệp khi thực hiện chiến dịch quy mô lớn.
Chiến dịch 'Tự hào Việt Nam' hưởng ứng đại lễ A80 từ Zalo. (30/8/2025). Vnexpress. https://vnexpress.net/chien-dich-tu-hao-viet-nam-huong-ung-dai-le-a80-tu-zalo-4933442.html
Tự hào Việt Nam: Hành trình kết nối cảm xúc và giá trị thương hiệu. (15/8/2025). Advertising Vietnam.
'Khi quảng cáo thực sự vì con người, sức mạnh của nó là vô hạn'. (4/9/2025). Tạp chí điện tử Tiếp Thị & Gia Đình