1. Số liệu
- Threads đạt 350 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tính đến tháng 4 năm 2025
- Số lượng người dùng hoạt động hàng ngày đạt khoảng 100 triệu trên toàn thế giới
- Nền tảng đã tăng 35% thời gian tương tác trong Quý 1 năm 2025
- Đã có thêm 30 triệu người dùng mới chỉ trong Quý 1 năm 2025
- Nhân khẩu học: 25-34 tuổi (29%) và 18-24 tuổi (20,4%)
- Riêng tại Việt Nam, ~15% người dùng internet/sử dụng social từng dùng Threads (mức adoption tăng theo thế hệ). (Theo Decision Lab — Connected Consumer) => theo ước tính: ~11,430,000 người dùng Threads ở VN
2. Tại sao các thương hiệu ở Việt Nam nên cân nhắc có mặt trên Threads ngay bây giờ?
Độ phủ và tăng trưởng nhanh
Với trên 10 triệu người dùng và độ tăng trưởng 2 chữ số theo từng quý, Threads đang là nền tảng mới nổi mạnh mẽ nhất. Nếu thương hiệu bắt đầu sớm, có thể nắm phần “share of voice” lớn hơn trước khi nền tảng bão hòa - điều đã và đang xảy ra với TikTok, Facebook hay các nền tảng social khác.
Nhóm người dùng trẻ, có sức mua & ảnh hưởng
Độ tuổi 18-34 là nhóm rất quan trọng với consumer brands — họ dễ tiếp cận online, có xu hướng theo trend, mua sắm theo mạng xã hội. Threads đang thu hút nhiều người trong độ tuổi này. Việc marketing đúng cách có thể giúp thương hiệu tiếp cận nhóm này hiệu quả hơn.
Khả năng cạnh tranh thấp hơn, chi phí tối ưu hơn
Vì Threads tương đối mới so với Facebook, Instagram, TikTok ở VN (và một số thương hiệu chưa vào mạnh), nên chi phí để xây dựng thương hiệu, nội dung, hay influencer marketing có thể thấp hơn tại các nền tảng đã bão hoà.
Đặc biệt, bởi tính chất nội dung dạng chữ ngắn gọn, cá nhân hoá, nên xây dựng nội dung trên Threads cũng không tốn nhiều chi phí như các nền tảng video khác như TikTok, Facebook Reel, ...
Tích hợp tốt với hệ sinh thái Meta
Threads được kết nối rất chặt với Instagram, người dùng có sẵn followers trên Instagram có thể tận dụng để tăng reach nhanh hơn. Thương hiệu có thể leverage nguồn lực nội bộ (content, follower của Instagram) để đẩy Threads mà không phải xây lại từ đầu. Và chắc chắn Meta cũng sẽ cung cấp các tool để quảng cáo và quản trị cho thương hiệu, ví dụ như tích hợp Threads vào Meta Business Suite.
.
3. Một số thương hiệu lớn đã có mặt trên Threads
Vinamilk
Top 10 thương hiệu sữa giá trị nhất toàn cầu đã có mặt trên Threads VN từ rất sớm với 2 hoạt động chính: truyền thông cho chiến dịch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu (2023) và trở thành kênh CSKH. Nhờ đó, Vinamilk đã xây dựng thành công hình ảnh mới: trẻ trung - táo bạo, và tiếp cận được chính xác tập người dùng trẻ.
Starbucks
Theo báo cáo “YouNet Media – Báo cáo Chuyển động thị trường Chuỗi Coffee Shop trên MXH H1/2025”, Starbucks là một trong những chuỗi cà phê có Owned Media hiện diện trên Threads. Họ có >20 nghìn người theo dõi kênh Threads và là thương hiệu trong “Top 5 thương hiệu được quan tâm nhiều nhất trên Threads” cho ngành Coffee Shop ở Việt Nam.
Anh trai vượt ngàn chông gai / Chị đẹp đạp gió rẽ sóng và Anh trai say hi / Em xinh say hi
Không thể không nhắc đến 4 chương trình của Yeah 1 và Vie đã làm mưa làm gió trong suốt 2 mùa 2024 và 2025. Và Threads cũng đã trở thành nền tảng cho fandom của các chương trình hoạt động sôi nổi. Kim chủ Techcombank cùng chương trình Sinh Lời Tự Động là thương hiệu nhận được lợi ích nhiều nhất khi liên tục đc Gai con "trả quyền lời cho NTT" ngay trên Threads.
4. Lưu ý khi sử dụng Threads cho việc xây dựng thương hiệu
Threads có đặc trưng nền tảng như:
- Tính chất “conversation-first”: khác với IG (hình ảnh) hay TikTok (video), Threads khuyến khích thảo luận, chia sẻ quan điểm ngắn gọn, gần giống Twitter
- Thuật toán ưu tiên “lightweight content”: cập nhật nhanh, status ngắn, meme, lời nhắn dí dỏm → dễ được đẩy vào feed người chưa follow
- Đang ở giai đoạn early adoption: người dùng trẻ (Gen Z, Millennials) chiếm phần lớn, thích sự hài hước, authentic, không quá quảng cáo.
Vì vậy, khi bắt đầu các chiến dịch social marketing trên Threads, hãy lưu ý:
- Tone & voice nên gần gũi, dí dỏm: Threads hiện tại giống một “group chat mở rộng” → thương hiệu nên dùng ngôn ngữ nói tự nhiên, tránh copy-paste nội dung cứng nhắc từ các nền tảng khác như Facebook hoặc copy writing
- Không đặt nặng hình ảnh đẹp (đó là “territory” của IG). Threads đề cao ý tưởng, câu chữ, cuộc đối thoại
- Tập trung vào real-time trend: các topic hot trong ngày/giờ có thể mang lại viral nhanh
- Kích thích comment & remix: đăng status có thể gây tranh luận nhẹ, hỏi đáp vui, hoặc meme dễ chế → tăng khả năng người khác share & tương tác
- Đo lường: thay vì đo lường các chỉ số truyền thống như view, reach, engagement, like, nên track comment ratio, số cuộc hội thoại phát sinh, mức độ share (quote thread).
5. Kết luận
Nếu TikTok là bệ phóng cho rất nhiều thương hiệu trong thời đại social marketing như Duolingo, Scrub Daddy hay như ở Việt Nam là Điện Máy Xanh, Highlands, thì Threads vẫn còn là 1 mảnh đất màu mỡ dễ khai thác.
